Onlangs werd op de jaarlijkse bijeenkomst van het China Development Forum in 2023 voorgesteld dat de Chinese economie dit jaar een goede trend zal vertonen. Tegen de achtergrond van een positieve nationale macrosituatie heeft de verlichtings- en decoratie-industrie, die zich al drie jaar aan het ontwikkelen is, officieel de belangrijkste slagader van hoogwaardige ontwikkeling geopend en het enthousiasme voor consumptie in de hele sector aangewakkerd.
Als belangrijk marketingknooppunt in de verlichtings- en verlichtingsindustrie heeft maart regelmatig updates gekend, zoals tentoonstellingen en persconferenties in verschillende regio's, wat een sterke ondersteuning vormde voor het herstel van de industrie. Treed in dit nummer in de voetsporen van de auteur en betreed de tumultueuze en levendige maart om te zien waar grote verlichtingsmerken mee bezig zijn.
Verspreide kanaalindelingsstrijd
01 Lei Shi-verlichting
Van eind februari tot maart organiseerde Lei Shi Lighting de Lei Shi Lighting Spring Group Purchase Conference 2023 met als thema "Nieuw landschap · Nieuw bureau". Begin maart lanceerde het hele leger van 15 provincies/autonome regio’s/gemeenten, waaronder Henan, Shaanxi, Qiong, Guangxi, Chongqing, Guizhou, Jilin, Beijing, Guangdong, Shandong, Hei, Liao, Shanghai, Jin en Zhejiang een aanval, met frequente berichten over succes. De operatie Binnen-Mongolië behaalde 144% van de missie van het Spring Regiment; De activiteiten van Hubei hebben 119% van de missie van het lenteteam bereikt... Lenteteams in veel regio's stijgen enorm en creëren samen de schittering van Thunder Lighting.
Als we kijken naar de voorjaarsdynamiek van Lexi Lighting in voorgaande jaren, zien we dat Lexi Lighting aan het begin van de lente het grootste deel van haar energie investeert in channelmarketing, het voorzien in voldoende bevoorrading van terminalverkooppunten, het verslaan van de oorlogstrommels en het maken van elke poging om de hoorn te laten klinken om de markt aan te vallen.
02 Mu Linsen
Vanaf 24 maart heeft Mulinsen General Lighting meerdere voorjaarsconferenties voor de promotie van nieuwe producten op provinciaal niveau gehouden in het zuidwesten, Noord-China, Oost-China en Centraal-China onder het thema "Xiangyang Xinsen · Voorwaarts met licht". Tegelijkertijd werden de merkconferenties van de Mulin Sen Light Source-familie van Mulin Sen Professional Lighting met als thema "innovatie en ontwikkeling · merkverbetering" gehouden in respectievelijk Shandong, Chongqing en Yunnan. Op de conferenties werden een nauwkeurige werking en een strategie voor het opbouwen van merken voorgesteld, waarbij de lay-out voor de lange termijn werd aangehouden.
Als de observatiecyclus wordt verlengd, is het niet moeilijk om te ontdekken dat Mulinsens kanaalstrategie een lange geschiedenis kent. Door de jaren heen heeft de strategische opzet geleid tot een solide terminalnetwerksysteem en kanaalstrategie voor Mu Linsen.
03 Oupu-verlichting
In maart hield Oupu Lighting dealerconferenties met als thema "Shining New Beauty and Brilliance" in Noordoost-China, Beijing Tianjin, Noordwest-China, Binnen-Mongolië, Shandong, Jiangsu, Shanghai, Zhejiang, Fujian, Guangdong, Sichuan, Hunan en andere regio's. Aan de andere kant zijn het Oupu Lighting Guangzhou Experience Center en Hainan's eerste Oupu Whole House Intelligent Experience Hall beide in maart groots geopend.
Door een reeks maatregelen heeft Oupu Lighting landelijk dealers met elkaar verbonden en haar territorium op het gebied van alle huisintelligentie uitgebreid. Oupu Lighting heeft een sterker ontwikkelingsmomentum ingeluid en is een lichtpuntje geworden in de kanaalindeling van verlichtingsbedrijven.
04 Philips
Op 10 maart verzamelde Philips Home Lighting dealers in Guangdong en Hainan voor een themaconferentie over "Samenwerken met Xin en vooruitgaan", waarbij de distributie van eindkanalen in Guangdong en Hainan in evenwicht werd gebracht en merken met lokale dealers werden verbonden. Bovendien wordt op 15 maart, de Dag van de Consumentenrechten, de activiteit 'Philips 315 Quality Purchase' gelanceerd, die alle terminalverkooppunten omvat via het 'O2O'-model.
Het combineren van online en offline inspanningen, de lay-out van terminalkanalen en het vaststellen van het merkimago spelen een cruciale rol in de strategische lay-out van Philips voor 2023, waardoor er een bredere ruimte ontstaat voor de toekomstige ontwikkeling ervan.
05 Sanxiong Aurora
Op 8 maart, tijdens de Home Furnishing Spring New Product Launch and Order Conference 2023, stelde Sanxiong Aurora voor om de dekkingsgraad van terminalkanalen te doorbreken en het jaarlijkse doel van geïntegreerde kanalen in 2023 verder te verdiepen. In maart hield Sanxiong Aurora een speciaal nieuw product lanceringsevenementen in het noorden van Jiangsu, Anhui, Heilongjiang, Shaanxi, Henan, Hunan, Guangxi, Dongguan Heyuan, Guangdong, Jinan, Shandong en andere plaatsen. Bovendien verschenen er tijdens de Guangzhou Design Week nieuwe producten zoals de Sanxiong Aurora en de Blue Lantern-serie, die brede aandacht van consumenten trokken.
Of het nu gaat om de lancering van een nieuw product of het verschijnen op een beurs, het is een belangrijke maatregel voor Sanxiong Aurora om actief een samenwerkingsbrug op te bouwen met dealers in het hele land. Sanxiong Aurora blijft het aantal terminalverkooppunten vergroten, haar intelligente productlijn voortdurend verbeteren, een nieuwe impuls geven aan de merkontwikkeling en de grote blauwdruk weergeven voor de hoogwaardige ontwikkeling van Sanxiong Aurora in 2023.
Gedetailleerde analyse van de strategische lay-out van grote verlichtingsbedrijven in maart, en talrijke kanaalpersconferenties. Naast de hierboven genoemde grote merken zijn er voortdurend persconferenties geweest voor merken als Meizhi Optoelectronics, Xitie, Shidun, Hongyan, Futian, Qingyi, Xidun, Baohui, Sunshine, Liangjian, Guipai, Chint Home en Shensi, met tal van hoogtepunten. Dit alles heeft het vertrouwen in het snelle herstel van de verlichtingsindustrie vergroot en een helder teken van verbetering op de eindmarkt opgeleverd.
Meerdere openingsceremonies met ongekende grandeur
Niet alleen zijn de acties van grote reclamekanalen frequent, maar veel merken streven er ook naar om eindbeeldwinkels en intelligente ervaringscentra te creëren. Volgens onvolledige statistieken werden in maart bijna 40 merkterminalimagowinkels en ervaringscentra opgericht (zie onderstaande tabel).
Industriegiganten zoals Bull Group, optische merken zoals Hengkun Optoelectronics, grensoverschrijdende giganten zoals Huawei, Haier Three Winged Bird, Konka en imagowinkels van grote merken zijn allemaal gelanceerd om de cultivering van het merkimago te versnellen, het bewustzijn en de invloed te vergroten en help merken op weg naar hoogwaardige ontwikkeling.
In 2021 begaf Huawei zich op het gebied van full-house intelligence en stelde zich ten doel om tegen 2022 de landing van 500 offline winkels te voltooien, wat een ongekende inlichtingenstorm veroorzaakte. Van de bijna 40 geopende winkels in deze organisatie heeft Huawei's totale aantal geautoriseerde ervaringswinkels in het hele huis 11 bereikt, met producten op het gebied van verlichtingssystemen, intelligente centrale bedieningsschermen, slimme hosts, enz. De ambitieuze grensoverschrijdende intrede in het veld van de intelligentie van het hele huis is duidelijk.
Het is niet moeilijk om dergelijke informatie uit de tabel te halen: het sterke herstel van de verlichtingsindustrie is in een stroomversnelling terechtgekomen! In maart waren er gemiddeld elke dag merkimagowinkels of belevingscentra geopend. 67,6% van de merkimagowinkels bevond zich in de oostelijke regio, en 32,4% van de merkimagowinkels bevond zich in de centrale en westelijke regio's, wat de kenmerken aantoont van een sterke concentratieverhouding in de oostelijke regio en decentralisatie in de centrale en westelijke regio's.
Samenvatten
Gedurende de maand maart is de populariteit van de verlichtingsindustrie duidelijk zichtbaar. Onder hen ging de Guangzhou Design Week 2022, die te laat kwam vanwege de epidemie, officieel van start; De 28e China Ancient Town International Lighting Expo werd groots gehouden in de oude stad Dengdu; De Shanghai International Commercial and Engineering Lighting Exhibition werd officieel geopend in het Shanghai International Expo Center, samen met de Shanghai International Hotel and Commercial Space Expo. Verschillende grote banketten hebben de aandacht van de verlichtingsindustrie getrokken.
Daarnaast zijn er de Yangzhou Outdoor Lighting Exhibition, de 13e Chengdu Higher Education Equipment Exhibition, de 21e Guangdong Education Equipment Exhibition, de 2023 Fuzhou International Advertising Signage and LED Technology Exhibition, en de 59e Xi'an (lente) Advertising Signage/Office Printing/ LED Optoelectronic Lighting Industry Expo kwam in maart ook tot een perfect einde.
Als catalogus en kaart van de verlichtingsindustrie is de oude stad Lantern Capital in maart ook bruisend. Lihe Light Expo Center heeft uitnodigingen gestuurd naar wereldwijde kopers met als thema "Exclusieve nieuwe producten botsen niet, kom Lihe; Huayi Plaza hield de "3.18" International Lighting Design Week en het Global Lighting Procurement Festival; Starlight Alliance werkt samen met meer dan 600 merken aan de locatie waar gezamenlijk het (Spring) Featured Light Expo Super Large Event werd georganiseerd. Times Square lanceerde een grootschalig promotie-evenement genaamd "Times Square 2023 Starts Well", dat de aandacht trok dealers van ver.
Het einde van de maart-rage heeft voor de meerderheid van de verlichtingsprofessionals de weg vooruit gewezen. In april staan er nog meer tentoonstellingen in de verlichtingsindustrie te wachten op verlichtingsprofessionals om de wind en de wolken in beweging te brengen.
Posttijd: 09 mei 2023